في مقابل ذلك ، إذا تحدثنا عن مفهوم الإنتاج يقترح أن المستهلك يرغب في الحصول على منتج متاح على نطاق واسع وكذلك بسعر معقول. حتى في هذا المقال مقتطفات ، سوف تجد الاختلافات بين مفهوم المنتج ومفهوم الإنتاج.
رسم بياني للمقارنة
| أساس للمقارنة | فكرة المنتج | مفهوم الإنتاج |
|---|---|---|
| المعنى | مفهوم المنتج هو فلسفة التسويق التي تفترض أن العملاء معجبون بمنتجات عالية الجودة ، مع ميزات متقدمة. | مفهوم الإنتاج هو نهج يعتقد أن العملاء على استعداد لشراء المنتجات التي تتوفر بسهولة بأسعار منخفضة. |
| يعني | تحسن في المنتج مع مرور الوقت | تحسين كفاءة الإنتاج وتغطية التوزيع. |
| موضوعي | لتوفير منتجات ذات جودة أفضل للعملاء. | لتحقيق وفورات الحجم. |
| التركيز على | المنتج | إنتاج |
تعريف مفهوم المنتج
مفهوم المنتج ، كما يوحي الاسم ، يركز على ميزات وجودة وأداء المنتج. بعبارة أخرى ، ينص مفهوم المنتج على أن المستهلكين يفضلون المنتجات التي تفوق المنتجات الأخرى في السوق ، من حيث مواصفاتها وجودتها ، وهذا يعني أن المسوق يدرك أن ما إذا كان المنتج المقدم سيحقق الطلب أم لا أو تصميم المنتج سيزيد من المبيعات أم لا.
لذا ، تستثمر الشركة الكثير من الموارد مثل المال والوقت والقوى العاملة من أجل البحث عن احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف من المنتج. لذلك ، فإنه يتطلب التحسين المستمر في المنتج ، لجعله أفضل.
غالبًا ما يعتقد المديرون أن المنتج ذو الجودة والميزات الفائقة سيخلق سوقًا خاصة به. ومع ذلك ، فهم غير مدركين لحقيقة أن المنتج لا يمكن أن ينجح في السوق إذا لم يتم تسعيره أو الإعلان عنه أو توزيعه أو بيعه بطريقة صحيحة.
ومع ذلك ، يركز مفهوم المنتج على المنتج بدلاً من احتياجات العملاء والتي يجب أن تكون راضية ، ومن ثم ينتج عنها "قصر النظر في التسويق".
تعريف مفهوم الإنتاج
يعتمد مفهوم الإنتاج على افتراض أن المستهلكين سيعجبون بالمنتج الذي يتمتع بتوافر واسع وبأسعار معقولة. وبالتالي ، يجب أن تركز إدارة الشركة على رفع مستوى كفاءة الإنتاج والتوزيع باستمرار ، مما يقلل من التكلفة والإنتاج الضخم. المفهوم مناسب عندما:
- الطلب على المنتج أكبر من العرض.
- تكلفة المنتج عالية للغاية ، الأمر الذي يتطلب إنتاجية جيدة ، من أجل تقليله.
يعتبر مفهوم الإنتاج مناسبًا للشركة عندما تعمل في سوق ذات آفاق نمو مرتفعة بالإضافة إلى وفورات الحجم المتوقعة.
في خمسينيات القرن العشرين ، كان هذا المفهوم ناجحًا لأنه لم يكن هناك سوى حفنة من المنتجين والمستهلكين كثيرون. ولكن ، في الوقت الحاضر ، يمكن أن يعمل المفهوم فقط عندما يعترض المسوقون على توسيع السوق. ولهذا السبب ، بالكاد توجد الفلسفة ، حيث لا يوجد سوى عدد قليل من جهات التسويق التي تتبعه.
الاختلافات الرئيسية بين مفهوم المنتج ومفهوم الإنتاج
تم توضيح الفرق بين مفهوم المنتج ومفهوم الإنتاج في النقاط الواردة أدناه:
- يشير مفهوم المنتج إلى فلسفة تعتمد على افتراض أن العملاء سيفضلون تلك المنتجات الجيدة في الجودة والمواصفات والأداء. على العكس ، مفهوم الإنتاج هو ظاهرة تسويقية تثبت أن العملاء مستعدون لشراء المنتج بسعر رخيص ومتاح بسهولة.
- يمكن اتباع مفهوم المنتج من خلال تحسين المنتج. وعلى العكس ، يمكن ممارسة مفهوم الإنتاج عن طريق رفع كفاءة الإنتاج وتغطية التوزيع.
- يهدف مفهوم المنتج إلى توفير منتجات غنية عالية الجودة ، مع ميزات مبتكرة وأداء متميز للعملاء. في مقابل ذلك ، تهدف إلى تحقيق وفورات الحجم ، من خلال الإنتاج الضخم وتحسين سلسلة التوريد.
- بينما في مفهوم المنتج ، يتم إعطاء المنتج الأفضلية القصوى ، في مفهوم الإنتاج ، يتم إعطاء إنتاج البضائع أولوية قصوى.
استنتاج
مفهوم الإنتاج مفهوم قديم ، وفي ذلك الوقت كانت الزيادة في إنتاج السلع هي الشاغل الرئيسي للشركات ، حيث إن كل ما تنتجه الشركات له قيمة بالنسبة للعملاء. في الآونة الأخيرة ، لم يعد هذا المفهوم قيد الاستخدام حيث أن العملاء حساسون للجودة. ويزداد الطلب على المنتج تلقائيًا ، إذا كان لديه الجودة المطلوبة ويلبي توقعات العملاء بدقة.
في الواقع ، إذا كانت الشركة تحتاج إلى البقاء على المدى الطويل ، يجب أن تتبع مفهوم المنتج ، من خلال جعل العملاء معتادون على جودة المنتجات التي تقدمها الشركة.
