موصى به, 2021

اختيار المحرر

الفرق بين المنتج ومفهوم الإنتاج

يتم توجيه الجهود التسويقية لمؤسسة من قبل فلسفة إدارة التسويق ، وتسمى أيضا باسم مفاهيم التسويق ، وذلك للحصول على نتائج التبادل المطلوبة. يحدد توقعات المنتجين. في هذا السياق ، غالبًا ما تتم مقارنة ومقارنة مفاهيم المنتج والإنتاج. ومع ذلك ، يختلف الاثنان بمعنى أن مفهوم المنتج ينص على أن المستهلكين يفضلون المنتجات الأفضل من حيث الجودة.

في مقابل ذلك ، إذا تحدثنا عن مفهوم الإنتاج يقترح أن المستهلك يرغب في الحصول على منتج متاح على نطاق واسع وكذلك بسعر معقول. حتى في هذا المقال مقتطفات ، سوف تجد الاختلافات بين مفهوم المنتج ومفهوم الإنتاج.

رسم بياني للمقارنة

أساس للمقارنةفكرة المنتجمفهوم الإنتاج
المعنىمفهوم المنتج هو فلسفة التسويق التي تفترض أن العملاء معجبون بمنتجات عالية الجودة ، مع ميزات متقدمة.مفهوم الإنتاج هو نهج يعتقد أن العملاء على استعداد لشراء المنتجات التي تتوفر بسهولة بأسعار منخفضة.
يعنيتحسن في المنتج مع مرور الوقتتحسين كفاءة الإنتاج وتغطية التوزيع.
موضوعيلتوفير منتجات ذات جودة أفضل للعملاء.لتحقيق وفورات الحجم.
التركيز علىالمنتجإنتاج

تعريف مفهوم المنتج

مفهوم المنتج ، كما يوحي الاسم ، يركز على ميزات وجودة وأداء المنتج. بعبارة أخرى ، ينص مفهوم المنتج على أن المستهلكين يفضلون المنتجات التي تفوق المنتجات الأخرى في السوق ، من حيث مواصفاتها وجودتها ، وهذا يعني أن المسوق يدرك أن ما إذا كان المنتج المقدم سيحقق الطلب أم لا أو تصميم المنتج سيزيد من المبيعات أم لا.

لذا ، تستثمر الشركة الكثير من الموارد مثل المال والوقت والقوى العاملة من أجل البحث عن احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف من المنتج. لذلك ، فإنه يتطلب التحسين المستمر في المنتج ، لجعله أفضل.

غالبًا ما يعتقد المديرون أن المنتج ذو الجودة والميزات الفائقة سيخلق سوقًا خاصة به. ومع ذلك ، فهم غير مدركين لحقيقة أن المنتج لا يمكن أن ينجح في السوق إذا لم يتم تسعيره أو الإعلان عنه أو توزيعه أو بيعه بطريقة صحيحة.

ومع ذلك ، يركز مفهوم المنتج على المنتج بدلاً من احتياجات العملاء والتي يجب أن تكون راضية ، ومن ثم ينتج عنها "قصر النظر في التسويق".

تعريف مفهوم الإنتاج

يعتمد مفهوم الإنتاج على افتراض أن المستهلكين سيعجبون بالمنتج الذي يتمتع بتوافر واسع وبأسعار معقولة. وبالتالي ، يجب أن تركز إدارة الشركة على رفع مستوى كفاءة الإنتاج والتوزيع باستمرار ، مما يقلل من التكلفة والإنتاج الضخم. المفهوم مناسب عندما:

  • الطلب على المنتج أكبر من العرض.
  • تكلفة المنتج عالية للغاية ، الأمر الذي يتطلب إنتاجية جيدة ، من أجل تقليله.

يعتبر مفهوم الإنتاج مناسبًا للشركة عندما تعمل في سوق ذات آفاق نمو مرتفعة بالإضافة إلى وفورات الحجم المتوقعة.

في خمسينيات القرن العشرين ، كان هذا المفهوم ناجحًا لأنه لم يكن هناك سوى حفنة من المنتجين والمستهلكين كثيرون. ولكن ، في الوقت الحاضر ، يمكن أن يعمل المفهوم فقط عندما يعترض المسوقون على توسيع السوق. ولهذا السبب ، بالكاد توجد الفلسفة ، حيث لا يوجد سوى عدد قليل من جهات التسويق التي تتبعه.

الاختلافات الرئيسية بين مفهوم المنتج ومفهوم الإنتاج

تم توضيح الفرق بين مفهوم المنتج ومفهوم الإنتاج في النقاط الواردة أدناه:

  1. يشير مفهوم المنتج إلى فلسفة تعتمد على افتراض أن العملاء سيفضلون تلك المنتجات الجيدة في الجودة والمواصفات والأداء. على العكس ، مفهوم الإنتاج هو ظاهرة تسويقية تثبت أن العملاء مستعدون لشراء المنتج بسعر رخيص ومتاح بسهولة.
  2. يمكن اتباع مفهوم المنتج من خلال تحسين المنتج. وعلى العكس ، يمكن ممارسة مفهوم الإنتاج عن طريق رفع كفاءة الإنتاج وتغطية التوزيع.
  3. يهدف مفهوم المنتج إلى توفير منتجات غنية عالية الجودة ، مع ميزات مبتكرة وأداء متميز للعملاء. في مقابل ذلك ، تهدف إلى تحقيق وفورات الحجم ، من خلال الإنتاج الضخم وتحسين سلسلة التوريد.
  4. بينما في مفهوم المنتج ، يتم إعطاء المنتج الأفضلية القصوى ، في مفهوم الإنتاج ، يتم إعطاء إنتاج البضائع أولوية قصوى.

استنتاج

مفهوم الإنتاج مفهوم قديم ، وفي ذلك الوقت كانت الزيادة في إنتاج السلع هي الشاغل الرئيسي للشركات ، حيث إن كل ما تنتجه الشركات له قيمة بالنسبة للعملاء. في الآونة الأخيرة ، لم يعد هذا المفهوم قيد الاستخدام حيث أن العملاء حساسون للجودة. ويزداد الطلب على المنتج تلقائيًا ، إذا كان لديه الجودة المطلوبة ويلبي توقعات العملاء بدقة.

في الواقع ، إذا كانت الشركة تحتاج إلى البقاء على المدى الطويل ، يجب أن تتبع مفهوم المنتج ، من خلال جعل العملاء معتادون على جودة المنتجات التي تقدمها الشركة.

Top