من ناحية أخرى ، تشمل العلامة التجارية الأنشطة التي تنشئ اسمًا أو صورة للمنتج ، من خلال احتلال مكان في ذهن المستهلك. لا يقتصر الأمر على الأشخاص الذين يختارون منتجك على المنافسة ، ولكنهم أيضًا يرون منتجك كحل نهائي لمشكلتهم. يساعد في بناء علاقة طويلة الأمد مع العملاء.
في هذه المقالة ، قد تجد الاختلافات اللازمة بين التسويق والعلامات التجارية.
رسم بياني للمقارنة
| أساس للمقارنة | تسويق | العلامات التجارية |
|---|---|---|
| المعنى | مجموعة من الأنشطة التي تقوم بها الشركة لتجميع المشترين والبائعين لتعزيز تبادل السلع والخدمات هو التسويق. | العلامة التجارية هي ممارسة تعيين اسم علامة تجارية لمنتج ما ، والذي يساعد المستهلكين على التعرف على الشركة المنتجة لها وتحديدها. |
| لمن؟ | من اجل العمل | للعملاء |
| ماذا يفعل؟ | يزرع العملاء | يبني ولاء العملاء |
| تأثيرات | قرار العميل الفوري للشراء. | شراء القرار من خلال ترك أثر على عقل المستهلك. |
| المعارض | فوائد | أحلام |
| إستراتيجية | إدفع | سحب. شد |
| القيمة | يعزز القيمة المقصودة | يعزز القيمة |
| محركات | مبيعات دورية | سمعة دائمة |
| يخلق | الاحتياجات | العلاقات |
| يتحدث الى | الجمهور المستهدف | العواطف |
تعريف التسويق
يتم تعريف التسويق على أنه عملية الإدارة ، التي تجمع بين الشركة والمستهلكين ، مما يؤدي إلى تبادل السلع والخدمات للنظر فيها. وهو يشمل مجموعة من الأنشطة ، مثل استكشاف ، إنشاء ، الإعلان ، البيع ، وتقديم المنتجات أو الخدمات التي لها قيمة للأشخاص الذين يحققون الربح. لا يقتصر الأمر على البيع والبيع ، بل يشمل أيضًا جميع الأنشطة التي يتم إجراؤها للحصول على العملاء وبناء علاقة معهم.
تتضمن العملية تحديد متطلبات العملاء غير المحققة ، وتحديد حجم السوق المستهدفة وجوانب الربح ، والتحقق من وحدة المؤسسة التي ستخدم العملاء بشكل أفضل ، والترويج للمنتجات أو الخدمات بهدف البيع ، وبناء علاقة العميل والعميل ، أكثر بكثير.
يمكن فهم أساسيات التسويق على أنها مزيج وتنسيق منتجات 4P ، أي السعر ، المكان ، والترويج الذي يُطلق عليه المزيج التسويقي.
تعريف العلامة التجارية
لفهم مصطلح العلامة التجارية ، أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى معرفة ما هي العلامة التجارية؟ العلامة التجارية هي اسم أو شعار أو علامة أو علامة أو شعار أو مزيج منها ، تُستخدم للتعرف على المنتجات والخدمات أو تمييزها من البائعين الآخرين. العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من الأنشطة التي تتضمن إنشاء اسم مميز أو لا يُنسى أو صورة لمنتج أو خدمة تشغل مكانًا في ذهن المستهلك ، باستخدام الأدوات الإعلانية.
الاختلافات الرئيسية بين التسويق والعلامات التجارية
يمكن فهم الاختلافات بين التسويق والعلامة التجارية بسهولة مع النقاط الواردة أدناه:
- التسويق هو مجموعة من الأنشطة التي تقوم بها الشركة لتجميع المشترين والبائعين لتعزيز تبادل السلع والخدمات. من ناحية أخرى ، فإن العلامة التجارية هي ممارسة تعيين اسم علامة تجارية للمنتج ، مما يساعد المستهلكين على التعرف على الشركة المنتجة لها وتحديدها.
- التسويق هو للأعمال التجارية بينما العلامات التجارية للعملاء.
- يستخدم التسويق لزراعة العملاء ، في حين يتم استخدام العلامة التجارية لبناء الثقة والوفاء بالعلامة التجارية بين العملاء.
- يؤثر التسويق على استجابة العميل الفورية للشراء. على عكس العلامات التجارية التي تؤثر على قرار الشراء من خلال ترك أثر على عقل المستهلك.
- التسويق يكشف عن فوائد المنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة. على العكس ، العلامة التجارية تعرض الأحلام.
- عندما يتعلق الأمر بالاستراتيجية ، فإن التسويق هو بمثابة دفعة ، ولكن العلامة التجارية هي السحب.
- إذا كنا نتحدث عن القيمة ، فإن التسويق يعزز القيمة المقصودة ، ولكن العلامة التجارية تنشئ واحدة.
- النتيجة النهائية للتسويق هي المبيعات. على العكس ، العلامة التجارية تجلب سمعة دائمة.
- التسويق يهدف إلى خلق احتياجات العملاء. على عكس العلامات التجارية ، يهدف ذلك إلى بناء علاقة قوية وصحية مع العملاء.
- التسويق يتحدث للجمهور المستهدف. على العكس ، فإن العلامة التجارية تتحدث عن العواطف.
استنتاج
التسويق هو الخطوة الأولى التي اتخذتها الشركة لزراعة احتياجات المستهلكين وسوق لمنتجاتها. على النقيض من العلامة التجارية ، يتبع ذلك التسويق ويهدف إلى خلق قيمة للعملاء.
