الآن ، والتعبئة والتغليف ، فإنه يضمن حماية المنتج من أي ضرر أو سرقة. علاوة على ذلك ، يساعد أيضًا في ترويج المنتجات ، عند الشراء. لذلك ، يمكن عرض العلامة التجارية بوضوح بمساعدة الحزمة.
في هذا المقال المقتطف قمنا بإجراء مقارنة بين العلامة التجارية والتعبئة بطريقة مفصلة ، لذا ألقِ نظرة.
رسم بياني للمقارنة
| أساس للمقارنة | العلامات التجارية | التعبئة والتغليف |
|---|---|---|
| المعنى | يُفهم Brading كعمل لإنشاء صورة فريدة للمنتج لبناء الثقة وجذب العملاء. | التغليف يعني عملية تصميم وإنشاء الحاوية أو الغطاء أو المجمع الذي يتم فيه تغليف المنتج. |
| موضوعي | لتمييز المنتج عن منتج منافس. | لضمان حماية وتعزيز المنتج. |
| يدمج | مكونات مثل اللون والعلامة والصور المرئية وما إلى ذلك. | مكونات مثل اللون والوصف والشعار وغير ذلك |
| يساعد في | الاحتفاظ بالعملاء وزيادة الولاء. | الحصول على انتباه العملاء. |
تعريف العلامة التجارية
تُعرّف العلامة التجارية بأنها عملية مستمرة ، يحاول من خلالها المسوق إقامة علاقة طويلة الأمد مع العميل ، من خلال تحديد احتياجاته المتغيرة ورغباته وتزويده بمنتجات ترضيها. وعلاوة على ذلك ، مع مساعدة العلامة التجارية للمنتج يمكن التعرف عليها بسهولة.
يمكن استخدام العلامة التجارية كأداة تسويقية ، مما يخلق الوعي بالمنتج في ذهن العملاء المستهدفين ، عن أصالة المنتج والرضا عنهم من خلاله.
بالنسبة إلى العلامة التجارية النشطة ، يجب على المسوق إنشاء قيمة للعلامة التجارية للعملاء ، أي يجب أن يقتنع المستهلكون بوجود اختلافات جوهرية بين المنتجات التي تقدمها العلامات التجارية المختلفة ، وعندها فقط سيشترونها. عادة ما ينتقل العميل الواعي للعلامة التجارية إلى علامة تجارية يثق بها أو يكاد يبذل أي جهد للتحول إلى علامة تجارية أخرى.
تعريف التغليف
التغليف ، كما يوحي الاسم ، هو عملية تصميم وإنتاج حزمة جذابة أو غلاف أو غطاء ، حيث يتم بيع المنتج للعميل. ويشمل جميع الأنشطة التي ينطوي عليها إنشاء حاوية ، لاحتواء المنتج ومعالجته وحمايته.
لا يجذب التغليف الجيد انتباه المستهلكين فحسب ، بل يجعل المنتج جاهزًا للنقل والبيع ، كما يمنع أي تلف أو سرقة. هذا هو أول ما يواجهه العميل. الهدف الرئيسي للتغليف هو:
- تحديد العلامة التجارية
- توصيل المعلومات ، وصفية ومقنعة على حد سواء.
- ضمان النقل الآمن
- بمثابة تجاري لمدة خمس ثوان ، في نقطة الشراء.
يتكون التغليف من ثلاث طبقات:
- التغليف الأساسي : التعبئة الفورية للمنتج ، على سبيل المثال : زجاجة من شراب السعال الزجاجي.
- التغليف الثانوي : عبوة إضافية لضمان حماية المنتج. على سبيل المثال : صندوق من الورق المقوى للحفاظ على زجاجة من شراب السعال.
- عبوات النقل : يطلق عليها أيضاً عبوة نهائية ، تُعطى للتخزين والنقل الملائمين ، على سبيل المثال : كرتون كرتون يتم فيه نقل شراب السعال.
الاختلافات الرئيسية بين العلامة التجارية والتعبئة والتغليف
النقاط الواردة أدناه كبيرة بقدر ما يتعلق الأمر بالفارق بين العلامة التجارية والتعبئة:
- العلامة التجارية هي استراتيجية التسويق ، حيث يستخدم المسوق اسمًا أو علامة أو رمزًا لمنتج ما ، لتسهيل التعرف عليه من قِبل العميل ، من المنتجات التي يقدمها المنافسون الآخرون في السوق. من ناحية أخرى ، يشير التغليف إلى جميع الأنشطة التي ينطوي عليها تصميم وإنشاء غطاء أو غلاف للمنتج لجعله جاهزًا للبيع والنقل.
- تركز العلامة التجارية على التعريف وبالتالي تميز المنتج عن المنتجات الأخرى في السوق. وعلى العكس ، تهدف التعبئة إلى الترويج للمنتج عند نقطة الشراء وكذلك ضمان الحماية أثناء النقل.
- العلامة التجارية تدور حول اللون والرمز والشعار والصور المرئية للمنتج. في مقابل ذلك ، يدمج التغليف مكونات مثل اللون والتصميم والوصف والخطوط والشعار وما إلى ذلك.
- تساعد العلامة التجارية في الحفاظ على ولاء المستهلك وزيادة استخدامه ، فضلاً عن تقديم منتج جديد تحت العلامة التجارية المماثلة. في المقابل ، تساعد العبوة في جذب انتباه العملاء ، مع تصميمها.
استنتاج
للترويج للعلامات التجارية ، غالباً ما تقوم الشركات بتطوير "شكل وأسلوب" مختلفين لتغليف المنتج الذي يجذب انتباه العميل ويجعله مرتاحًا للعرض التقديمي نفسه ، لاختيار منتجه فوق المنتجات الأخرى في السوق.
