موصى به, 2021

اختيار المحرر

الفرق بين العلامة التجارية والتعبئة والتغليف

تم وصف المنتج بأنه مقال أو عنصر ، والذي تقدمه الشركة للبيع ، في مقابل المال. نعلم جميعًا أن ميزات المنتج هي التي تجذب العملاء وتحتفظ بهم لفترة طويلة ، ولكن دور العلامة التجارية والتغليف مهم أيضًا. تستخدم العلامة التجارية لتعيين هوية فريدة للمنتج بحيث يمكن للعملاء تمييزها بسهولة مع المنتجات الأخرى المتوفرة في السوق.

الآن ، والتعبئة والتغليف ، فإنه يضمن حماية المنتج من أي ضرر أو سرقة. علاوة على ذلك ، يساعد أيضًا في ترويج المنتجات ، عند الشراء. لذلك ، يمكن عرض العلامة التجارية بوضوح بمساعدة الحزمة.

في هذا المقال المقتطف قمنا بإجراء مقارنة بين العلامة التجارية والتعبئة بطريقة مفصلة ، لذا ألقِ نظرة.

رسم بياني للمقارنة

أساس للمقارنةالعلامات التجاريةالتعبئة والتغليف
المعنىيُفهم Brading كعمل لإنشاء صورة فريدة للمنتج لبناء الثقة وجذب العملاء.التغليف يعني عملية تصميم وإنشاء الحاوية أو الغطاء أو المجمع الذي يتم فيه تغليف المنتج.
موضوعيلتمييز المنتج عن منتج منافس.لضمان حماية وتعزيز المنتج.
يدمجمكونات مثل اللون والعلامة والصور المرئية وما إلى ذلك.مكونات مثل اللون والوصف والشعار وغير ذلك
يساعد فيالاحتفاظ بالعملاء وزيادة الولاء.الحصول على انتباه العملاء.

تعريف العلامة التجارية

تُعرّف العلامة التجارية بأنها عملية مستمرة ، يحاول من خلالها المسوق إقامة علاقة طويلة الأمد مع العميل ، من خلال تحديد احتياجاته المتغيرة ورغباته وتزويده بمنتجات ترضيها. وعلاوة على ذلك ، مع مساعدة العلامة التجارية للمنتج يمكن التعرف عليها بسهولة.

يمكن استخدام العلامة التجارية كأداة تسويقية ، مما يخلق الوعي بالمنتج في ذهن العملاء المستهدفين ، عن أصالة المنتج والرضا عنهم من خلاله.

بالنسبة إلى العلامة التجارية النشطة ، يجب على المسوق إنشاء قيمة للعلامة التجارية للعملاء ، أي يجب أن يقتنع المستهلكون بوجود اختلافات جوهرية بين المنتجات التي تقدمها العلامات التجارية المختلفة ، وعندها فقط سيشترونها. عادة ما ينتقل العميل الواعي للعلامة التجارية إلى علامة تجارية يثق بها أو يكاد يبذل أي جهد للتحول إلى علامة تجارية أخرى.

تعريف التغليف

التغليف ، كما يوحي الاسم ، هو عملية تصميم وإنتاج حزمة جذابة أو غلاف أو غطاء ، حيث يتم بيع المنتج للعميل. ويشمل جميع الأنشطة التي ينطوي عليها إنشاء حاوية ، لاحتواء المنتج ومعالجته وحمايته.

لا يجذب التغليف الجيد انتباه المستهلكين فحسب ، بل يجعل المنتج جاهزًا للنقل والبيع ، كما يمنع أي تلف أو سرقة. هذا هو أول ما يواجهه العميل. الهدف الرئيسي للتغليف هو:

  • تحديد العلامة التجارية
  • توصيل المعلومات ، وصفية ومقنعة على حد سواء.
  • ضمان النقل الآمن
  • بمثابة تجاري لمدة خمس ثوان ، في نقطة الشراء.

يتكون التغليف من ثلاث طبقات:

  1. التغليف الأساسي : التعبئة الفورية للمنتج ، على سبيل المثال : زجاجة من شراب السعال الزجاجي.
  2. التغليف الثانوي : عبوة إضافية لضمان حماية المنتج. على سبيل المثال : صندوق من الورق المقوى للحفاظ على زجاجة من شراب السعال.
  3. عبوات النقل : يطلق عليها أيضاً عبوة نهائية ، تُعطى للتخزين والنقل الملائمين ، على سبيل المثال : كرتون كرتون يتم فيه نقل شراب السعال.

الاختلافات الرئيسية بين العلامة التجارية والتعبئة والتغليف

النقاط الواردة أدناه كبيرة بقدر ما يتعلق الأمر بالفارق بين العلامة التجارية والتعبئة:

  1. العلامة التجارية هي استراتيجية التسويق ، حيث يستخدم المسوق اسمًا أو علامة أو رمزًا لمنتج ما ، لتسهيل التعرف عليه من قِبل العميل ، من المنتجات التي يقدمها المنافسون الآخرون في السوق. من ناحية أخرى ، يشير التغليف إلى جميع الأنشطة التي ينطوي عليها تصميم وإنشاء غطاء أو غلاف للمنتج لجعله جاهزًا للبيع والنقل.
  2. تركز العلامة التجارية على التعريف وبالتالي تميز المنتج عن المنتجات الأخرى في السوق. وعلى العكس ، تهدف التعبئة إلى الترويج للمنتج عند نقطة الشراء وكذلك ضمان الحماية أثناء النقل.
  3. العلامة التجارية تدور حول اللون والرمز والشعار والصور المرئية للمنتج. في مقابل ذلك ، يدمج التغليف مكونات مثل اللون والتصميم والوصف والخطوط والشعار وما إلى ذلك.
  4. تساعد العلامة التجارية في الحفاظ على ولاء المستهلك وزيادة استخدامه ، فضلاً عن تقديم منتج جديد تحت العلامة التجارية المماثلة. في المقابل ، تساعد العبوة في جذب انتباه العملاء ، مع تصميمها.

استنتاج

للترويج للعلامات التجارية ، غالباً ما تقوم الشركات بتطوير "شكل وأسلوب" مختلفين لتغليف المنتج الذي يجذب انتباه العميل ويجعله مرتاحًا للعرض التقديمي نفسه ، لاختيار منتجه فوق المنتجات الأخرى في السوق.

Top