الفرق بين BCG و GE Matrices

• 2019

مصفوفة BCG هي مصفوفة تستخدمها الشركات الكبرى لتحديد النسبة التي يتم فيها تخصيص الموارد بين مختلف قطاعات الأعمال. وعلى غرار ذلك ، تساعد مصفوفة جنرال الكتريك أيضًا الشركات على تحديد استراتيجيتها فيما يتعلق بخطوط الإنتاج المختلفة ، أي المنتج الذي يجب أن تضيفه في نطاق المنتجات التي تقدمها ، وفي أي فرصة يجب أن تستثمرها الشركة.

كل من مصفوفة BCG ومصفوفة GE هما نموذجان ثنائيان ، تستخدمهما شركات الأعمال الكبيرة ، ولديهما العديد من خطوط الإنتاج ووحدات الأعمال. تم تطوير هذا الأخير باعتباره تحسنا على السابق ، وبالتالي يتغلب على العديد من القيود. سوف يساعدك مقتطف المقالة هذا على فهم الاختلافات بين مصفوفات BCG و GE ، وتأخذ القراءة.

رسم بياني للمقارنة

أساس للمقارنة	مصفوفة BCG	GE Matrix
المعنى	يعتبر BCG Martrix نموذجًا لحصة النمو ، يمثل نمو الأعمال والحصة السوقية التي تتمتع بها الشركة.	تتضمن GE Matrix مصفوفة محفظة متعددة العوامل ، والتي تساعد الشركة في اتخاذ خيارات استراتيجية لخطوط الإنتاج بناءً على موقعها في الشبكة.
عدد الخلايا	أربعة	تسعة
العوامل	الحصة السوقية ونمو السوق	جاذبية الصناعة والقوى التجارية
موضوعي	لمساعدة الشركات على نشر مواردها بين وحدات الأعمال المختلفة.	لتحديد أولويات الاستثمار بين وحدات الأعمال المختلفة.
التدابير المستخدمة	يستخدم قياس واحد.	يتم استخدام تدابير متعددة.
تصنيف	تصنيفها إلى درجتين	تصنف إلى ثلاث درجات

تعريف BCG Matrix

يتم استخدام مصفوفة BCG Matrix أو ما يعرف باسم مصفوفة حصة نمو مجموعة بوسطن للاستشارات لتمثيل محفظة استثمارات الشركة.

الشركات الكبيرة تواجه عادة مشاكل في تخصيص الموارد بين مختلف الوحدات وخطوط الإنتاج. للتعامل مع هذه المشكلة ، في عام 1970 ، صمم بروس هندرسون مصفوفة للمجموعة تسمى باسم مصفوفة BCG. ويستند إلى عاملين هما:

• معدل نمو سوق المنتجات.
• الحصة السوقية التي تحتفظ بها الشركة في السوق المعنية ، بالمقارنة مع منافسيها.

يساعد BCG Matrix الشركة في تحليل خطوط الإنتاج أو وحدات الأعمال ، لتحديد أولوياتها وتخصيص الموارد. يهدف النموذج إلى تحديد مشكلة نشر الموارد ، بين مختلف قطاعات الأعمال. في هذا النهج ، تصنف العديد من الشركات في شركة على شبكة ثنائية الأبعاد.

BCG - مصفوفة حصة النمو

• يظهر المحور الرأسي معدل نمو السوق ، وهو مقياس لمدى جاذبية السوق؟
• يشير المحور الأفقي إلى حصص السوق النسبية ، وهو مؤشر على مدى قوة موقف الشركة؟

بمساعدة هذه المصفوفة ، يمكن للشركة التحقق من أربعة أنواع من وحدة أو منتجات الأعمال الاستراتيجية على النحو التالي:

• النجوم : وهي تمثل تلك المنتجات التي تنمو بمعدل أسرع وتتطلب استثمارات ضخمة للحفاظ على مكانتها في السوق.
• الأبقار النقدية : المنتجات التي يكون نموها منخفضًا ولكنها تحظى بحصة سوقية عالية. انهم يحصدون الكثير من المال للشركة ولا تتطلب التمويل للتوسع.
• علامات الاستفهام : تشير إلى المنتجات التي تمتلك حصة سوقية منخفضة في سوق عالية النمو وبالتالي تحتاج إلى استثمارات ضخمة لحمل حصتها في السوق ، ولكنها لا تولد نقدًا بنفس النسبة.
• الكلاب : تمثل الكلاب تلك المنتجات التي لا تتمتع بمعدل نمو مرتفع أو حصة سوقية عالية. مثل هذه المنتجات تولد ما يكفي من المال للحفاظ على نفسها ولكنها لن تنجو على المدى الطويل.

تعريف GE Matrix

مصفوفة جنرال الكتريك ، التي تعرف بالتناوب باسم جنرال إلكتريك موديل هي مصفوفة تخطيط الأعمال . النموذج مستوحى من إشارات المرور التي تستخدم لإدارة حركة المرور عند المعابر ، حيث يقول الضوء الأخضر ، يقول الأصفر الحذر والحمراء يقولون وقف.

تتكون المصفوفة من تسع خلايا ، مع اثنين من الأبعاد الرئيسية ، أي قوة العمل وجاذبية الصناعة . وتتأثر قوة الأعمال بحصة السوق ، وصورة العلامة التجارية ، وهوامش الربح ، ولاء العملاء ، والقدرة التكنولوجية ، وما إلى ذلك. من ناحية أخرى ، تتأثر جاذبية الصناعة من قبل السائقين مثل اتجاهات الأسعار ، وفورات الحجم ، وحجم السوق ، ومعدل نمو السوق ، وتجزئة ، وبنية التوزيع ، إلخ.

جنرال إلكتريك - مصفوفة المحفظة

عندما يتم رسم خطوط الإنتاج المختلفة أو وحدات العمل على المصفوفة ، يمكن إجراء الخيارات الإستراتيجية ، على أساس موقعها في المصفوفة. ويعكس المنتج الواقع في القسم الأخضر أن الأعمال في موقع جيد ، ولكن المنتج الموجود في القسم الأصفر يحتاج إلى قرار إداري لاتخاذ الخيارات والمنتج في المنطقة الحمراء ، وهو أمر خطير لأنه سيقود الشركة إلى خسائر.

الاختلافات الرئيسية بين BCG و GE Matrices

النقاط الموضحة أدناه ، توضح الاختلافات الأساسية بين مصفوفة BCG و GE:

1. يمكن فهم مصفوفة BCG كنموذج حصة النمو ، والذي يعكس نمو الأعمال وحصة السوق التي تمتلكها الشركة. من ناحية أخرى ، يطلق على مصفوفة جنرال إلكتريك أيضًا مصفوفة محفظة متعددة العوامل ، والتي تستخدمها الشركات في اتخاذ خيارات استراتيجية لخطوط الإنتاج أو وحدات الأعمال استنادًا إلى موقعها في الشبكة.
2. إن مصفوفة BCG أبسط بالمقارنة مع مصفوفة جنرال إلكتريك ، حيث أن الأول سهل السحب ولا يتكون إلا من أربع خلايا ، في حين تتكون الأخيرة من تسع خلايا.
3. البعدان اللذان تستند عليهما مصفوفة BCG هما نمو السوق وحصة السوق. وعلى العكس ، فإن جاذبية الصناعة ونقاط القوة في العمل هما عاملان من مصفوفة جنرال إلكتريك.
4. يتم استخدام مصفوفة BCG من قبل الشركات لنشر مواردها بين وحدات الأعمال المختلفة. على العكس ، تستخدم الشركات مصفوفة جنرال إلكتريك لتحديد أولويات الاستثمار بين وحدات الأعمال المختلفة.
5. في مصفوفة BCG ، يتم استخدام مقياس واحد فقط ، في حين يتم استخدام مقاييس GE في العديد من المصفوفات.
6. تمثل مصفوفة BCG درجتين من نمو السوق وحصة السوق ، أي ارتفاع وانخفاض. في المقابل ، في مصفوفة جنرال إلكتريك هناك ثلاث درجات من قوة الأعمال ، أي قوية ومتوسطة وضعيفة ، وجاذبية الصناعة ، هي عالية ومتوسطة ومنخفضة.

استنتاج

باختصار ، يمكننا القول أن النموذجين متشابهين ، لكن لديهما بعض الاختلافات التي لا يمكن تجاهلها. على الرغم من أن مصفوفة BCG أبسط من أن يسهل رسمها وأسهل فهمها ، إلا أن مصفوفة GE يصعب رسمها وتفسيرها. ومع ذلك ، فهو خالٍ من بعض القيود على مصفوفة BCG.