استراتيجية قتالية أو مخططة بشكل جيد؟ نظرة على وسائل الاعلام الاجتماعية والسياسة الهندية

• 2019

هل تتذكر الأيام الرائعة من الاقتراب من الانتخابات؟ امتدت الأحواض ، وممرات المشاة الممهدة والوجبات الخفيفة الساخنة في مسيرات الترويج حيث يقوم ممثلو الأحزاب بتركيب مركبات عالية ويصرخون بوعودهم في المايك. حسنا ، لقد ولت تلك الأيام.

من تقديم وعود للتصويت الاستراتيجيات المصرفية - كل ذلك تحت رحمة بضع نقرات وخطوة واحدة خاطئ ويمكنك أن تطمئن إلى أن حملتك بأكملها ميتة بالفعل.

ووفقاً للإحصاءات ، بين حزب بهاراتيا جاناتا والكونغرس وآيه إيه بي ، فإن المدونات الصغيرة كانت أكبر طريقة مستخدمة للتواصل عبر الإنترنت ، والتي تشكل 74 في المائة من الاتصالات الرقمية لهذه الأحزاب السياسية. تتابع عن كثب الشبكات الاجتماعية التي تشكل 25 في المائة من الاتصالات الرقمية وفي المكان الثالث يقف بيكاسا و Google Plus اللذان يشكلان واحدًا في المائة من إجمالي المزيج الرقمي.

وبدلاً من هذا الاستخدام النشط للإنترنت ، تقرر "تيكنيكيا" أن تنظر إلى الترقيات الانتخابية الافتراضية للشخصيات السياسية الرائدة في البلاد.

لعبة السياسة الافتراضية!

في مكان ما بين إلغاء أصدقاءك على Orkut و Instagram-ing من أكواب قهوة ستاربكس الخاصة بك - أصبحت وسائل الإعلام الاجتماعية طريقة للحياة في الهند.

كان شاشي ثارور من أوائل الزعماء السياسيين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للتعبير عن آرائه. تويت الرجل لا تبعث على هراء له مروحة ضخمة وسائل الاعلام الاجتماعية التالية. في عام 2012 ، كان شاشي ثارور هو الوحيد من غير بوليوود تويتر جنبا إلى جنب مع راجديب ساردساي الذي جعله في قائمة أفضل 10 مكبرات صوت هندي.

#NaMo

في الوقت الذي كان منهج شاشي ثارور في وسائل التواصل الاجتماعي هو السحر الخالص ، جاء ناريندرا مودي باستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية التي كانت لا تقل عن شكل فني في حد ذاته.

#NaMo كان أحد الركاب الأوائل لحافلات وسائل الإعلام الاجتماعية. انضم إلى تويتر في عام 2009 ولديه الآن ما يقرب من 3.54 مليون متابع. ناريندرا مودي ، صفحة الفيسبوك الرسمية لديها أكثر من 11 مليون معجب. كما كان أول سياسي هندي يتفاعل مع معجبيه عبر Google Hangout.

في عام 2013 ، عين مودي راجيش جاين الذي أحدث ثورة في الإنترنت في الهند مع مشروعه IndiaWorld Web Portal و BG Mahesh of Greynium Information Technologies لإنشاء واجهة BJP في العالم الافتراضي.

وفقًا لتقرير من Blogworks ، في أغسطس 2014 ، كان Modi أكثر القادة السياسيين المذكورين على وسائل التواصل الاجتماعي. كيران بيدي يثني على قدرة مودي على الحكم الرشيد والتنمية ولدت أقصى قدر من الإشارات الإيجابية له في يناير 2014.

#RaGa

يقال إن الكونجرس ، نائب الرئيس ، راهول غاندي ، قد أخذ على عاتقه الآن متابعة صورة الإعلام الاجتماعي للحزب.

تحتوي صفحة المؤتمر الوطني الهندي الرسمي على Facebook على أكثر من مليوني معجب ، ولدى صفحتهم الرسمية على تويتر ما يقرب من 13 مليون متابع. كما أطلق الكونغرس موقعًا إلكترونيًا www.fekuexpress.com يحتوي على رسوم كاريكاتورية لـ Narendra Modi ويسمح للمستخدمين بتوقع أي من أكاذيبه السابقة (Narendra Modi) التي سيكررها.

في يناير عام 2014 ، احتلت راهول غاندي ، مانموهان سينغ وسونيا غاندي المراكز الثالثة والرابعة والخامسة على التوالي من حيث الإشارات على وسائل الإعلام الاجتماعية ذكرت تقرير Blogworks. أيضا ، كانت هناك زيادة بنسبة 102 في المائة في حجم محادثات راهول غاندي في يناير 2014 مقارنة بشهر ديسمبر 2013.

تلقى راهول غاندي إشارات إيجابية قصوى كزعيم علماني تحت عنوان "Caste and Religion".

#AAP & #ArvindKejriwal

إذا استيقظت في الصباح ولا تجد Arvind Kejriwal أو AAP في الأخبار ، اخرج واطلب المساعدة - لأن صديقي لم تستيقظ على الأرض!

إذا كان صحيحًا أنه لا يوجد شيء اسمه الدعاية السيئة ، فإن السيد Kejriwal و AAP هم بالتأكيد الفائزون في لعبة وسائل الإعلام الاجتماعية. مباشرة من مشاركته في حركة آنا هازار إلى اكتشافه ضد NaMo ، تمكن Arvind Kejriwal و AAP من الوصول إلى وضعية وتغريدات معظم الأوقات دون أي جهود خاصة بهم.

في الوقت الحالي ، تضم صفحة الفيسبوك الرسمية الخاصة بـ AAP أكثر من 1.7 مليون معجب ، وحسابهم الرسمي على Twitter يحتوي على ما يقرب من 565 ألف متابع. حساب تويتر الرسمي لأرفيند كيجريوال لديه 1.5 مليون متابع.

يشير تقرير Blogworks أيضًا إلى أنه في يناير 2014 ، وقف أرفيند كيجريوال في المرتبة الثانية من حيث الإشارات على وسائل الإعلام الاجتماعية. كان الفساد الكلمة الطنانة لمعظم المحادثات حول السيد كيجريوال.

فك الحركات

وفقا ل Sabyasachi ميتر ، دكتوراه في الطب ، لا تأتي استراتيجية الإعلام الاجتماعي من راهول غاندي كترابط. "إن إستراتيجيته لوسائل الإعلام الاجتماعية تبدو متقطعة للغاية ومتفاعلة. لا يشعر المرء أن هناك إستراتيجية محددة بشكل جيد وتعمل مؤسسة فكرية لتنفيذها.

ومع ذلك ، فإن استراتيجية NaMo هي استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية لتضخيم رسالة التنمية ، "نموذج Gujarat" عبر الإنترنت. يعمل مؤيدو NaMo بطريقة منظمة على Twitter و Facebook لزيادة المحادثات حول القصص المواتية. يعتبر استخدام علامات التصنيف والإتجاهات المتزامنة التي تم تنفيذها أمرًا رائعًا. في الوجوه يمكن للمرء أن يكتشف تقريبا جدول خطاب ناريندرا مودي الإنتخابي بإختبار #NaMoinCityName في المواضيع الرائجة لليوم.

"في المقابل ، أجد أن استراتيجية AAP أكثر تفاعلاً ، متعلّقة" بتعريض "نموذج Narendra Modi ،" أضاف ميتر.

لديهم أيضا مجتمع منظم كبير يستخدم كل فرصة لحشد الدعم لأرفيند كيجريوال. إن استخدام التصوير المقارن والنسق المعلوماتية لإيصال وجهة نظرهم أمر مثير للاهتمام.

السيف ذو الحدين!

في حين أن وسائل الإعلام الاجتماعية لديها القدرة على أخذ الزعماء السياسيين بالقرب من رعاياهم ، فهي أيضا قنبلة موقوتة يمكن أن تنفجر مع أدنى خطأ.

تمكنت الأخوية السياسية الهندية من سد الفجوات مع مواطني البلاد عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فقد كان أكثر من مرة عندما أرسلت زلة من الألسنة استراتيجيتها تحطمت على الأرض.

كان المثال الحديث لكارثة وسائل الإعلام الاجتماعية هو المقابلة التي أجراها راهول غاندي وأرناب غوسوامي. #RahulSpeaksToArnab كان واحدا من أطول hashtags تتجه على التغريد. انتقد سكان وسائل الإعلام الاجتماعية راهول غاندي لكونه صوتا على القضايا المتعلقة بالفساد بعد فترتين تقريبًا من حكومة التحالف التقدمي المتحد وأيضاً للقبول بمشروع قانون لوكال.

حزب المؤتمر الوطني الهندي ، حملة يوفا الكونغرس أيضا بنتائج عكسية على وسائل الاعلام الاجتماعية. في غضون أيام من الإصدار الأول للإعلان الذي ظهر فيه عامل اجتماع الشباب ، حسيبة أمين ، بدا ساخرة من الإعلان منتشرًا على وسائل التواصل الاجتماعي. توجت علامات التصنيف مثل #YoHasibaSoDumb أيضًا على Twitter لبعض الوقت.

في الوقت الذي كانت فيه استراتيجية ناريندرا مودي لوسائل الإعلام الاجتماعية تبحر بشكل جيد ، تمكنت #NaMo من خلق موجات سلبية على وسائل التواصل الاجتماعي مع تعليق Prashant Bhushan على Modi الذي خرج من مقابلة تلفزيونية في عام 2007 عندما سئل عن أعمال الشغب في Godhra.

كان السيد كيجريوال وأسلوبه الفريد في ارتداء الملابس مصدرًا لعدد من النكات على وسائل التواصل الاجتماعي. خلق الرائد المحتوى الرقمي AIB ، محاكاة ساخرة على سياسي بعنوان Nayak 2: The Common Man Rises التي ذهبت الفيروسية. حصل السياسي على اهتمام سلبي على وسائل الإعلام الاجتماعية لتصريحاته حول الفساد وقراره بالتعاون مع الكونغرس لتشكيل الحكومة.

ماذا بعد؟

وأعرب ميتر عن حاجة القادة السياسيين إلى تجاوز اتصالات البث والذهاب إلى الاتصالات المخصصة. نجح NaMo في خلق نوع من العلاقة الشخصية مع تحياته Holi ، ولكن لا يزال هناك الكثير من العمل.

"يجب تنظيم المزيد من البرامج الاجتماعية لإدارة دورة حياة الناخبين وصولاً إلى يوم الاقتراع وبعد ذلك" ، يشارك ميتر. "وهذا من شأنه تسهيل تسجيل الدعم للحزب ، وتوفير الأدوات الاجتماعية لحشد الدعم من الأصدقاء والعائلة للحزب الذي يؤدي إلى اعتراف اجتماعي من المرشحين أنفسهم".

كما يحتاج القادة الوطنيون الآن إلى عرض مرشحين محليين سيخوضون الانتخابات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي

ومع وجود الانتخابات في مكان قريب ، تعد وسائل الإعلام الاجتماعية إحدى الوسائل الأكثر وضوحا وهامة للتواصل مع المواطنين الهنود وخاصة الشباب. ومع ذلك ، مع جعل السياسيين هذا القتال الافتراضي ، يمكن أن يكون هناك بعض التداعيات الخطيرة جدا للسيف ذو الحدين الذين يلعبون به.

انظر أيضًا : إذا كان السياسيون الهنود هم شخصيات لعبة العروش

Image Courtesy: Facebook، Gursharan